摘要：随着政治策略变得越来越复杂和有针对性，大数据也将在政治领域发挥越来越重要的作用。但是，大数据对政治的长期影响力还有待确定。

　　数据在政治当中一直占有着一席之地。政治家们多年来一直在依靠各种民调、选民兴趣调查和人口统计资料等等。2008年，奥巴马的竞选就被认为是一次数据驱动的竞选，但直到2012年的大选，直到有分析工具可供使用之时，大数据[注]才被真正用于选举，并促成奥巴马以从未使用过的分析方法赢得了大选。

　　和企业一样，政治党派多年来收集了大量的数据，但这些数据却被孤立地分类在各种目录中：捐款人、网站访问量、社交媒体评论等等。虽然每个分类都是有用的，将所有这些数据整合在一起进行分析甚至可以针对每个选民为其创造新的机会，然而直到现在，这种做法都因为成本太过昂贵而被放弃了。如今，有了Hadoop以及Hadoop即服务厂商的创新，大数据整备两党用来影响美国各州以及联邦的选举活动。

　　使用大数据得从数据收集和数据分析工具开始。对民主党人来说，大数据就是他们在最近几次竞选活动中一直使用的选民动员网络(Voter Activation Network)。共和党人在这方面的起步稍晚，至今尚未出现全党皆可利用的解决方案，不过德州的一个院外集团已经开发出了RVotes作为其选民数据库和扩大影响的工具。

　　须知，大数据不仅在于收集数据，更在于如何有意义地使用这些数据，所以我们来看看大数据可能引导出的一些政治策略。

　　1、小额捐款

　　奥巴马竞选时所采用的一个策略是利用电视广告号召选民做小额捐款(10美元捐款)。虽然此举或被视为草根募捐或者某种公关噱头，但其做广告的目的实际上是为了收集选民的手机数据。为了进行捐款，电视观众被要求向一个竞选号码发送短信GIVE。一旦所有捐款人的手机号码被收集起来，竞选团队便可直接向奥巴马的支持者发送其他相关的竞选信息。

　　2、智能拉票

　　拉票并不是什么特别新的或者高科技的政治策略，但可以准确地得知某人的政治倾向或者最关注的利益点是什么。拉票志愿者们可以用一个移动应用访问此类信息，查看某人是否熟悉候选人，是否有可能投候选人的票等等。这样，他们便可在敲开选民的门之前做好充分的准备。

　　3、有针对性的广告

　　大多数人在前几次的选举活动中可能都注意到了政治广告投放的变化。我们不再是只看到两党广告的大杂烩，而是更像某种针对我们而做的广告。这是因为两党的竞选团队使用了大数据，可根据某人可能投某个候选人的票以及他所感兴趣的问题，而制作出有针对性的广告。例如号召降低医疗保险成本的广告就是专门针对还没有医保的人群制作的。

　　4、草根方法

　　大数据所带来的一个重大变化是，沟通不再只是投放大量的电视广告，而是要让广告精确地到达多少社区，多少选民组织。大数据为草根政治民众的回归提供了资源。例如政治团体会针对具体的社群收集重要问题的信息，然后要求候选人关注这些问题。

　　5、智能募捐

　　筹款是任何竞选活动取得成功的关键，所以很自然地，各个竞选团队都会利用大数据来募集尽可能多的捐款。例如马里兰州的共和党人就使用了数据分析工具来确定个人如何捐款，以及个人财富达到17000美元时可能捐多少，以便提前规划筹款的使用。

　　6、舆情监测

　　民意调查的结果一般都是有偏差的，往往会对选票实际上怎么变化看不清楚。而另一方面，上网行为却能对人们真正在想什么给出更好的答案。各党派的竞选团队已经开始在分析微博、在线评论和其他行动，以便确定候选人可能获得多少选票。

　　7、解读选民的行为

　　最后，要确定是什么原因导致某党派的忠诚选民转而投另一党派的票，这对于党员人数较少的地区或摇摆州的竞选来说尤为有用。奥巴马的竞选团队就利用大数据开发了一个评级系统，可预测每个选民可能出现的投票行为。该系统提供的4个行为指标包括：可能支持奥巴马，可能投票，可能经人提醒而投票，以及如果不是支持者，但有可能因某个特殊问题而改投奥巴马的票。

　　到目前为止，这套评级系统很成功。随着政治策略变得越来越复杂和有针对性，大数据也将在政治领域发挥越来越重要的作用。但是，大数据对政治的长期影响力还有待确定。(波波编译)