网红带来新型商业模式引关注 网红究竟能红多久?

　　知名投资人徐小平曾这样评价 “Papi酱”,“不与时俱进不要紧,但你不知道‘Papi酱’,是多么大的损失啊”。

　　网络红人“Papi酱”真的有这么火么?在微博汇聚了800多万粉丝人气的她,日前获得了1200万元投资,投资方为逻辑思维、光源资本、真格基金以及星图资本。资本为何看好网红,网红经济究竟能火多久,还存在哪些问题和挑战?

　　网红为何备受资本青睐

　　“心有多大舞台就有多大!哪怕只是逛商场,也要假装自己正在莫斯科的红场!” “我小时候经常对我爸妈说,等我长大之后有钱了,就给你们买这买那。后来我才明白,长大和有钱之间,并没有关系。”……

　　这些在微信朋友圈疯转的经典名句,就是出自被封为“2016年第一网红”的Papi酱之口。她本名姜逸磊,是中央戏剧学院导演系的一名在读硕士生。从2015年10月开始,她开始在网上上传原创短视频,并以一个大龄女青年的形象出现在大家面前,对日常生活的点点滴滴进行“毒舌”式的吐槽。

　　去年8月27日,她第一次发布用“Papi酱”署名的短视频《男性生存法则第一弹》,至今已有超过3.1万条评论、近2.8万条转发;“Papi酱”的公众号轻易就可完成“10万+”的点击量。

　　庞大的粉丝量让她备受资本青睐。日前Papi酱拿到了逻辑思维、光源资本、真格基金和星图资本1200万的投资。3月21日,逻辑思维公布了其与Papi酱的具体合作,即拍卖Papi酱视频贴片广告,并由逻辑思维全程策划监制服务。而所谓拍卖合作,即企业客户负责讲出想要取得的效果并付费,逻辑思维负责出策划和运营,Papi酱主要负责拍板以何种形式发布这条广告的决定权,也就是说Papi酱只靠单纯的发布权就可赚得盆满钵满。

　　尽管受到不少非议,Papi酱与逻辑思维依然赚足市场眼球。4月21日,逻辑思维即将在北京召开“中国新媒体的第一次广告拍卖会”。这场招标设席100个,门票高达8000元一张,倘若招标会满员,仅门票收入就有80万元。“有人看到的是网红‘你方唱罢我登场’的宿命,而我们看到的是一个人转型升级的无尽空间。”逻辑思维创始人罗振宇这样公开解释他投资Papi酱的原因。

　　不只有Papi酱,不少时尚搞笑类网红、游戏电竞类网红、淘宝平台网红早已拥有众多拥趸,并具有极强的“吸金”能力。广告模特张大奕在淘宝开店后,微博粉丝数高达400多万,店铺的年销售额在千万元以上;一些电竞主播依靠平台签约费、电商分成、流量广告合作等方式也赚得盆满钵满。

　　“网红并不是全新的概念。此前,以芙蓉姐姐、犀利哥、凤姐等为代表的那一代网红,只是并没有被挖掘出更多的商业金钱价值;而现今,随着移动互联网时代的到来,网红步入了全新的阶段,他们具有较高的传播效率,以及极强的营销价值和品牌传播杠杆。”艾媒咨询CEO张毅表示。

　　招银国际执行董事、达晨创投原南方片区TMT投资部总经理程仁田在接受《经济日报》记者采访时表示,网红备受资本青睐,是由于其聚集的用户和粉丝数量很多,极具品牌推广价值,很容易带来粉丝经济的红利。举例来说,Papi酱搭上逻辑思维后,已上升为一起知名的事件营销,结合圈内轰动影响,网红的广告资源被赋予了更多的附加价值。与此同时,资本对网红追逐的背后,是对其形成的IP(网络知识产权)资源和衍生价值的看好。