迈出媒体融合的坚定步伐——人民日报社由单一媒体向全媒体转型纪实

　　图①：人民日报新媒体大厦。余荣华摄 图②：人民日报微博运营室。记者　商旸摄 图③：人民日报客户端运营室。商旸摄制图：宋嵩

　　当前，互联网和数字技术裂变式发展，带来了媒体格局的深刻调整和舆论生态的重大变化，传统媒体已经到了革新图存的重要关头。

　　上述判断是有数据支撑的：比如最近上海发布的《市民阅读状况调查报告》显示，基本不阅读报纸的人群比例由去年的23.8％上升至25.88％。中国广告协会报刊分会研究报告显示，今年1至5月传统媒体广告下降5.8%，其中报纸广告降幅为32%。

　　在新形势下，传统媒体该如何因应媒体融合趋势，推动自身融合发展？人民日报社进行了思考与探索。

　　三大思路，看懂媒体融合发展趋势

　　目前，推动融合发展成为媒体界迎接挑战、创造未来的共同选择。一年多以来，在中央有关部门积极推动下，各新闻单位拿出自我革新、自我突破的勇气，在推动融合发展方面，积极进取、主动作为。一系列融合发展项目集中推出，新型主流媒体建设取得重要进展；一大批各具特色的微博、微信、客户端纷纷亮相，很好地满足了广大网民多样化的信息需求；一大批讲述中国故事的传播品牌畅行海外社交媒体平台，主流媒体国际传播能力建设在融合发展背景下取得新进展、新成效。媒体融合发展是前所未有的创新事业，对其未来的预判可谓见仁见智。关键是要看趋势、看本质、看走向。其中，有三个思路，尤为重要：

　　第一，未来的互联网将能够“连接一切”，而媒体在这种连接中具有自身特殊优势。在互联网领域，特别是在当下移动互联和物联网快速发展背景下，“连接一切”成为互联网发展的基本趋势。今天的各类媒体，本质上就是人与信息的连接。在“连接一切”大趋势之下，媒体在各自领域积累的连接资源，为融合发展奠定了坚实基础。只要抢抓机遇，善于在连接中激活这些沉睡的资源，建立起全新的应用模式，融合发展一定会迎来更美好的明天。

　　第二，信息需求既是恒量又是变量，如何满足这种需求将成为融合发展的关键。在传统媒体行业中，大家最焦虑的就是受众流失。并不是人们不看新闻了，人们对新闻信息的需求是相对稳定的。但移动终端的快速发展，人们获取信息的方式发生新的变化，而且随着阅读时间碎片化，这种需求本身还在放大。比如，过去的新闻阅读的低谷时间是晚上10点半至11点半，现在已成了移动终端阅读的高峰时段。所以传统媒体如何借助互联网主动适应用户需求变化、继续赢得生存发展空间，是融合发展面临的新课题。

　　第三，新闻服务竞争日益成为跨界竞争的焦点，这是前所未有的挑战，也是自身突破的一个机会。此前曾有人预言，早期门户网站式的新闻竞争最终将会被弱化，现在看来这个说法并未完全应验。新闻服务的竞争不仅没有消亡，反而成为跨界“打劫”的焦点。脸谱上线内容平台，挤占着传统媒体网站的空间；苹果推出新闻聚合应用，采用人工加算法的方式推荐新闻；推特推出闪电项目，致力于为人们提供实时报道和突发新闻。在国内，互联网巨头同样在加速布局新闻服务，腾讯、百度在继续扩大他们的优势，阿里巴巴也开始在新闻服务领域进行探路，这将开启中国新媒体格局加速调整的窗口期。面对这些挑战，对于传统主流媒体来说，只要应对得当，完全可以在跨界合作中赢得新的发展空间。