由京东数据研究院联合中国传媒大学发布的《互联网+中国品牌创新发展报告》（以下简称报告）指出，在中国品牌发展的过程中，互联网的力量不可忽视，电商尤其是品质电商已经成为中国品牌成长的重要推动力。据介绍，当前京东正在由渠道商转向零售基础设施提供商，京东向品牌商全面开放金融、数据、商品、技术、营销、物流等能力，助力不同类型品牌商的成长与转型。

　　电商平台助力品牌崛起

　　报告将电商平台上的中国品牌分为创新开拓型、上升活跃型、发展升级型、成熟多元型四大类，并重点分析不同类型的品牌在销售规模、增长趋势、技术含量、市场反应、消费者偏好等多个维度上呈现出的不同特征和问题，为中国品牌与互联网平台同频共振、共谋发展提供有益借鉴。

　　报告显示，随着中国电商消费浪潮的兴起，电商平台不仅拓宽了中国本土品牌的销售渠道，而且为其提供了一个更加平等、公开、透明的展示舞台。由于中国人口密度大、地域差异大，外国品牌的渗入难免会遇到传播隔阂与适配障碍，而本土品牌更了解整个中国市场，电商无疑为其提供了更加有利的传播平台。另一方面，外国品牌的供应链反应速度慢，而本土品牌依托着电商平台的数据优势，与市场、用户之间的反应速度更加迅速。

　　“百雀羚应该算是一个亟待发展升级的老品牌。借助电商消费，百雀羚不仅打开了线上销售的流量入口，更利用平台优势、数据反馈不断调整品牌定位、外观包装、营销策略，做到了品牌激活的内外兼修。”百雀羚相关负责人说。

　　据介绍，百雀羚是中国第一代护肤品品牌，曾以“东方美韵，护肤精品”享誉海内外。这个有着86年历史的“中华老字号”，曾经一度沉寂。2012年是一个转折点，这一年百雀羚入驻京东平台，借助京东大数据提供的资源支持和方向支持，百雀羚的销量与日俱增。

　　京东金融服务品牌创新

　　针对各类品牌的特点和问题，京东正积极与这些中国品牌开展合作，提供有针对性的解决方案。

　　报告指出，创新开拓型品牌多集中在3C领域，此类品牌对中青年消费群体很有吸引力，但由于核心技术不稳定，被市场淘汰的几率较高。此外，创新开拓型品牌还普遍面临资金不足、产品定位不明确、品牌形象模糊、营销手段缺乏等问题。对此，京东金融通过供应链金融、众筹等业务，为这些品牌商提供了全方位的创业扶持。通过众筹，不仅帮助品牌商解决了资金难题，更让他们获得了大量粉丝用户资源，为这些专注产品创新的企业家解决“后顾之忧”。

　　“猫王”原木典藏收音机，就是短时间内依托京东众筹平台获得消费者青睐的品牌之一。据介绍，“猫王”原木典藏收音机凝聚着其制造者、年近六旬的曾徳钧30年的“匠心”。2015年3月，“猫王2收音机”首次登陆京东众筹平台，仅43天就筹资近360万元，同时，因被众多用户形容为“蕴藏天籁之声”而一举成名。此后一直至2016年3月，“大猫王”“猫王1”“猫王3”“猫王小王子”等产品先后登陆京东众筹平台，也均取得成功，并集聚了大批忠实“粉丝”。

　　数据显示，截至2017年5月底，京东产品众筹总筹资额已超过43亿元，呈现创新众筹项目1万多个，项目成功率高于90%。同时，京东金融众创基金已累计投资45家创业企业，为包括锣卜科技、猫王、润米科技、Ideebank等在内的“双创”企业提供了资金和资源支持。

　　此外，京东众筹已经升级成为包含产品众筹、互联网非公开股权融资、众创生态、京东金融众创投资基金、暖东公益五大组成部分的一个完整的众筹众创生态，为创业创新企业提供孵化及加速助力，陪伴企业共同成长。