文/栾轶玫

　　2013年11月29日，众筹平台“众筹网”正式发布中国首家“新闻众筹”平台，为各类媒体的娱乐、时尚、汽车、体育、房产、互联网等内容题材提供公众预筹资服务。在短短的十余天内，已上线的"新闻众筹"项目整体筹资额度已经超过46000元。其中“中国比特币市场调查”、“成都创业者生存调查”等12个项目已经全部完成预定的筹资目标。这一事件使得“众筹新闻”开始进入人们的视野。

　　“众筹新闻”根据字面意义看至少有三个特征：其一、面向数量众多、面目不清的群体募集资金；其二、提出详尽的新闻报道计划以及回报层级；其三、众人通过资金捐助的形式支持项目完成并获得相应的回报。其实质是“预购”与“打赏”，也就是说众人集合起来花钱买未来的新闻产品。它打破了新闻生产传统的融资模式，媒体业者可以通过向大众募资的方式，而不是像先前那样靠“政府”或“商业机构”支持来从事新闻报道。资金来源的多元化，按需生产的市场倒推模式，加上SNS与移动互联的蓬勃发展，从物质层面为“众筹新闻”的发生及发展提供了可能，这一切使得“众筹新闻”看上去似乎很美，很颠覆。

　　美国spot.us众筹新闻的这模式扩展到了好几个国家，如澳大利亚的Youcomnews.Com，意大利的Spotus.It，法国的Jaimelin fo.以及加拿大的Gojoumalism.com等网站。据研究众筹新闻学者MiguelCarv统计，在2010年10月到2011年6月之间，全球大约创建了77个与众筹新闻相关的网络平台。其中比较著名的有Kickstarter与Indiegogo等众筹网站的出现。中国目前众筹网站领军者有“众筹网”与“点名时间”。

　　一、新闻如何“众筹”？

　　1、好故事与好叙述。新闻报道的发起人需要有“讲好故事的能力”，它必须在项目书中详细地说明此项报道的意义、如何操作、会产生何种社会影响等要素，并以一种打动人心的叙述方式向公众传播，以吸引他们的注意力，促发他们的捐资行动。

　　2、发起人的“知名度”。众筹新闻本质上是粉丝经济，公众愿意为项目付费的一个很重要原因是因为项目发起人的知名度与专业性能够取信于公众。以目前成功的众筹新闻项目而言，其发起人多是原来已在媒体界有一定知名度与号召力的人，他们通过这种形式，为自已开辟了稿费来源的“第二战场”，而对于大多数无名的媒介业人者或者是草根作者而言，与名人相比，想使项目成功难度更大。知名媒体人在所需资金不多情况下，仅仅依靠其“社交关系”的影响力，就可以轻松筹到资金，在此种情形下，项目成功也并不代表着这一项目是大众兴趣或是大众利益的反映。而对于大多数默默无闻的筹资者即使其报道计划题材重大、事关公众利益，也往往难以达成目标。如何能让更多的普通媒体人享受到众筹新闻的乐趣与好处，并且参与其中，决定着“众筹新闻”这一模式最终能走多远。