当前，在社会转型期，广播电视等主流媒体正接受着复杂环境下来自社会和经济的双重压力。同时，以互联网为代表的新媒体，不仅抢夺了传统媒体的市场份额，而且对传统媒体的价值观和生产方式、经营模式带来极大的冲击和挑战。在新闻实践中，各地部分媒体的自办新闻节目中出现了不同程度的对其他渠道信息的依赖，如网络扒新闻、供稿联盟等等，代替了独立思考与核实。网络时代，我们怎么做新闻？当新闻成为供过于求的商品时，新闻工作应该扮演什么角色？这的确值得深思。

　　“一个槽里进食”之忧

　　在24小时新闻循环播放的时代，新闻工作者把更多的时间用来在已有的新闻基础上增加内容，而不是尝试独立发现并核实新闻事实。当记者正在为新闻选题——下一个采访目标所苦恼时，是选择走出去用新闻敏感在现实中搜索，还是在可轻而易举获得的题目上加工？当我们的媒体正在为新闻播出量和经济窘境所同时困扰时，是更多地选择派记者亲临现场、自采创作，还是对现成的新闻拷贝编辑、少劳而获？两条路径的难易程度显而易见，而我们所处的互联网和数字化时代，又恰恰为免于独立发现和创作之苦的“新闻捷径”选择，提供了充分的条件、展现出足够的诱惑。

　　一般来说，趋利避害是人们普遍的行为选择。按照“新闻生产路径选择的或然率=报偿的保证/费力的程度”公式①，一个记者或媒体会趋向于选择“小投入高产出”的新闻生产方式。问题是，如果我们选择了上述“捷径”，带给新闻本身和带给社会的，究竟是“利”多还是“害”多？如果长时间依赖这种“捷径”，传统媒体真的可以心安理得、前途无忧吗？

　　忧虑之一，源于新闻的属性。真实、新鲜，是新闻与生俱来的两个特点，是新闻最基本、最核心的要求或规律。新闻界有句老格言“有疑勿报”， 记者不靠深入调查而靠“捕风捉影” 网络扒新闻等，又如何保证新闻的真实性？新闻是“易碎品”，简单地拷贝新闻无异于“吃人家嚼过的馍”，新闻价值会不会大打折扣？

　　忧虑之二，新闻应是社会环境的“瞭望哨”。记者和媒体是应该更多地“自己瞭望”，还是更多地转达“他人瞭望”的信息？如果一个新闻事件经常地“被一家报纸或电视台的叙述所决定”，新闻客观性的程度会不会被降低？

　　忧虑之三，“拿来主义”成为一种习惯。按照“用进废退”原理，记者“捕捉”新闻的能力会否退化乃至消失？如果一个媒体“自己的东西”越来越少，“别人的东西”越来越多，媒体的个性和媒体为受众所必需的理由又在哪里？

　　忧虑之四，新媒体是否会动摇新闻工作的基本标准和原则。“在源源不断地大量生产新闻的新兴媒体文化中，新闻变得碎片化；信息源反过来控制了记者，新闻工作标准的改变使媒体把关员不再起作用；廉价的极端的观点充斥于报道之中；更多的媒体只把注意力放在发现‘大新闻’上，这些新闻只能暂时地吸引碎片化的大众。总之，这些被我们称为混合媒体文化的新特征正在取代从当天的诸事件中寻找真实可靠报道的经典功能。在这种持续变化的新闻文化中，新闻工作者只顾着一股脑儿地把最新消息发布出去或放到网上，几乎不会花时间去核对事实。”②

　　综上所述，“新兴媒体迅速发展的外部环境，正在冲击着我们传统新闻生产的理念和方式——独立发现并核实新闻事实”。

　　传统媒体的优势何在？

　　计算机和网络几近疯狂的蔓延，以不可思议的速度改变着大众的阅读习惯，并把广播电视——当年的新兴媒体，挤入到了传统媒体的行列。有数据显示，获取5000万受众，互联网仅仅用了3年时间，而电视、广播、报纸则分别用了15年、30年和50年。在过去3年，网络视频收视率在以每年300%到400%的速度增长。目前，优酷、PPS、土豆、腾讯视频、搜狐视频这几个国内排名前5的网络视频网站，日均覆盖人数均已超过2000万大关。人们特别是年轻人已经不再局限于独守电视，因为他们通过手机终端上的一个应用，甚至一个账号，就可以方便地获取海量信息。另一方面，全国电视收视率一年要下降13%左右，更有4000万人声称不再看电视了。③——网络媒体以其快捷、简单、信息量大等优点早已抢占了中国广告市场的大半江山。

　　在释放出巨大爆发力的新媒体面前，思索传统广播电视媒体优势所在，集中在两个方面。

　　专业的队伍和内容。传统广播电视媒体经过几十年的发展，积累了丰富的新闻采编经验，拥有专业实力。凤凰卫视董事局主席兼行政总裁刘长乐在2009年10月世界媒体峰会召开之际接受新华社记者专访时，发表自己观点认为，“尽管互联网使得大众发表观点更加容易，但是大众的网上行为是一种草根文化，传统媒体所代表的精英文化依旧重要，阳春白雪和下里巴人的内容是并行不悖的。”因此“传统媒体应坚守精英文化这条线，不要鄙视原有的传统媒体生产行当，优秀的传统媒体有着良好的资源和传统。”④2009年1月，在“美国总统奥巴马的就职典礼上，CNN上演了一把老牌内容媒体与新兴社交媒体的绝妙合作，Facebook connect嵌入了CNN的直播页面，Facebook用户可以在直播同时即时评点。结果CNN大获全胜，以绝对优势干掉了对手，优质的内容得到了更大渠道的传播。”⑤可见，传统媒体的专业内容是任何新的传播渠道所需要的。

　　媒体公信力。“互联网把听众、观众变成了网民，还把这些人变成了作家和记者。”⑥因而“以互联网为联系途径的21世纪的消费者拥有的新闻来源超过了任何一位生活在20世纪的消费者。” 于是便形成了信息时代一种“获知悖论”：“当信息供过于求，即输入的信息过多时，获得知识不是变得更简单，而是更困难”。网络使受众和媒体所处的环境都发生了变化，“网民虽然可以提供有价值的内幕信息或者进行监督，但是由于其身份处于流动状态，受众无法快速地判断信息的可信性，一些别有用心的网络推手和‘水军’甚至会使受众无所适从。更重要的是，网络的信息良莠不齐，业余作者所生产的文章内容数量庞杂，造成受众获取信息的效率下降，甚至冲击了严肃、优质的内容生产机构。”⑦而实际上，人们消费新闻的时间总是有限的，所以新媒体和发布新闻的渠道越是不断增加，人们追求新闻真实的本能对媒体公信力的需求就越高。在信息爆炸、鱼龙混杂的今天，研究者们仍然认为“专业的新闻工作是其他信息传播方式无法替代的”。

　　因此， “专业的”新闻、媒体的“公信力” ，才是传统媒体区别于其他信息传播的优势，是当今我们媒体生存最可宝贵的依托。反过来说，如果在新闻的制作过程中，我们放弃了“专业性”和“公信力”，也就放弃了自身的“不可替代”性，也便丧失了我们传统根基和立足之本。

　　专业的新闻和公信力媒体

　　因此，面对新媒体的巨大冲击，传统媒体不但要奉行“顺时而为、顺势而为”的经营战略，同时强调“内容为王”、“重视服务”，还必须坚持新闻更严格的标准，“将优质、可靠的新闻与劣质、不可信的信息区别开来，重建专业新闻的权威性”。

　　在新闻理念上，要学习借鉴人类已有成果，包括新闻专业主义的理念。“按照新闻传播规律办事”，增强新闻工作的科学性，减少盲目性。担当起传统主流媒体的社会责任，帮助受众从超载的信息中发现真相，让新闻更有意义。使每个新闻人都在头脑中强化这样的概念：“新闻媒介靠什么来吸引受众？就新闻而言，归根到底是依靠真实和迅捷。任何一种媒介，只要受众认为这家媒介在隐瞒事实、歪曲事实，它就会被受众遗弃，纵然它还存在着，也不过徒具形式而已。”⑧

　　在新闻生产上，要坚守真实、准确、客观、平衡等新闻创作原则。在新媒体冲击下，更要修炼内功，重视“核实”，坚持更多地自己去发现和核实新闻，提高新闻节目内容的原创度。

　　陈力丹教授说，“‘新闻真实’不只是准确(accuracy)。它是一个去伪存真(sorting-out)的过程，它是报道与公众、被报道者和新闻工作者之间的相互作用。新闻的首要原则——超功利地追求真实——最终将新闻与其他形式的传播区别开来。”⑨

　　科瓦齐和罗森斯蒂尔在新作《新闻的十大基本原则》中，将“核实”作为新闻工作的一个重要原则特别提了出来，认为“新闻工作的实质是用核实进行约束”。在信息供过于求的今天，新闻界不应匆忙加入背景和解释，而应集中精力进行综合和确证；专注于报道中真实和重要的内容；向受众交代确定的信息来源，核实信息;强调应该注意的重要部分，过滤那些无足轻重的内容；强调记者应该从流言、传闻、错误的记忆、受到操纵的议题中筛选出尽可能准确的信息，并依据新的信息和新的观点修正报道内容。这些著述对我们今天新闻生产具有警示和指导意义。

　　提高新闻节目内容的深度和信息量。在单位时间内，使受众得到更多收获、更大满足。以高满意度和欣赏度的节目，吸引消费者与节目建立“约会意识”，“主动地使用媒介”。

　　从制度上保障优质新闻的生产环境，以提高新闻的专业水平。一要建立健全可操作的新闻从业者职业道德规范和内部激励机制，并切实监督执行。二要加快研究并推进传统媒体与新媒体融合，从中寻求发展。

　　（作者系锦州广播电视台电视中心副主任、都市频道总监）

　　注释：

　　①陈秀云、李庆勇：《新闻生产的路径依赖与制度建设》，《记者摇篮》2011年第7期。

　　②⑥⑦科瓦齐（Kovach,B.）、罗森斯蒂尔（Rosenstiel,T.）：《新闻的十大基本原则》，北京大学出版社，第41页。

　　③李鹏、李荔：《媒体融合时代是否意味着传统媒体优势不再？》，《科技生活》http://media.iresearch.cn/25/20111124/157061.shtml

　　④蒋旭峰、赵博、张川石：《刘长乐:传统媒体在新媒体时代仍需坚守“内容为王”》，http://news.xinhuanet.com/misc/2009-10/08/content_12196029.htm

　　⑤《社会化新媒体时代：内容为王进入渠道为王》，http://www.china-code.net/al-cc20110824173028-419441_2.html

　　⑧李良荣：《新闻学导论》，高等教育出版社，第13页。

　　⑨陈力丹：《关于新闻真实的三个理论问题》，《青年记者》2011年第7期。