面对新媒体的环形围剿，中国的传统媒体精英，努力坚守理想主义办报理念，在报业的寒冬里，像卖火柴的小女孩，擦亮一根又一根火柴，以抵抗四面来袭的寒意，他们在新媒体的汪洋大海中，孤灯野火般地照亮着理想。

　　这几年，传统媒体跌入行业冰川纪，圈里一片哀鸿遍野。在没顶的悲情中，有一个闪亮的希望似乎出现了，那就是《东方早报》的转型试水。7月22日凌晨两点，东早酝酿多时的新媒体项目“澎湃”正式上线。“澎湃”出世，就立即激起喝彩一片。伴随“澎湃”砰然出世的，还有出自东早掌门人邱兵之手的发刊辞：《我心澎湃如昨》，讲述了一个绝尘而去的理想主义时代里的爱情故事，浪漫而又悲情，感喟的是骨感的现实摧毁了丰满的爱情。身为“澎湃”CEO的邱兵，显然是想借这个故事，表达其死不改悔的理想主义报人情怀。在如今理想主义凋零的小时代里，邱兵同学大言理想，高谈爱情，似乎有点不合时宜，有逆水行舟、抽刀断水的悲壮况味。

　　新媒体的崛起对传统媒体的冲击，是层层递进、逐步升级的。起先，传统媒体似乎还能挺得住。他们认为，守住专业桥头堡，把控内容要塞，即可掌握竞争的主动权。未曾料及的是，新媒体的病毒式扩张，大面积改写了传媒大格局，全方位改变了媒体的游戏规则。迅速将传统媒体逼进了行业寒冬。面对新媒体的环形围剿，中国的传统媒体精英，努力坚守理想主义办报理念，在报业的寒冬里，像卖火柴的小女孩，擦亮一根又一根火柴，以抵抗四面来袭的寒意，他们在新媒体的汪洋大海中，孤灯野火般地照亮着理想。在这个注意力极端潦草的时代，新闻理想即便不能作头巾，也应作为底裤。为此，我们看到了传统媒体精英们西西弗斯式的反抗，他们不屈从命运的安排，在坚硬且陡峭的岩壁上，一次又一次地将命运的巨石举过头顶。这次东早澎湃的问世，则是理想主义再出发。

　　东早坚持自己的信念，认为精英化的内容是有市场的。东早的澎湃项目，还是走高端路线，打精英牌，定位时政和思想。澎湃新闻立志成为“中国第一时政品牌。”从目前澎湃的表现来看，称得上可圈可点。尤其是其原创性内容，出手迅速，段位不低，形成涟漪效应，获得业界人士的连连称道，似乎也让士气低落的传统媒体，看到转机的希望之光。东早“澎湃”的时政内容生产，抓住中央反腐高压时势，顺势而为，密集亮剑，推出“打虎记”系列产品，赢得赞声一片。

　　但是，东早的逆水行舟，其勇气固然可嘉，但未来面临的一些困难，同样必须重视。

　　如今支撑“澎湃”的，一是雄厚的财力支持；二是相对宽松的内容生产口径。而这两者，尚存在不确定性。眼下，上海在东早的新媒体实验上，不惜血本，一出手，就砸上几亿的银子。这大举动，固然有重振传统媒体之意，其意义已超出拯救媒体本身。

　　再者，“澎湃”主打的时政和思想领域，恰恰是充满诸多不确定性的。在这个领域，易燃易爆的东西很多，万一踩上了，该如何应对？一旦政策的蜜月期终结，“澎湃”如何应对一地鸡毛的日子？

　　最后，我们还需追问的是：“澎湃”在唯利是图的小时代，能不能找对可以让了理想深耕下去的盈利模式？从目前来看，“澎湃”还是没有绝对把握的。因此，邱兵在发刊词中，只谈爱情，不谈婚姻。

　　（复旦大学新闻学院教授、博导 张涛甫 / 文）