伴随着互联网等新兴传播技术的迅猛发展，当前，传统媒体已经到了一个革新图存的重要关口。面对这种严峻形势，推动传统媒体和新兴媒体融合发展刻不容缓，必须跟上时代发展步伐，加快融合发展进程，这是主流报业集团必须肩负起的历史责任。

　　党中央和习近平总书记关于加快推进传统媒体和新兴媒体融合发展的一系列重要指示精神发表后，羊城晚报报业集团党委会、管委会多次召开会议，研究部署集团媒体融合发展战略。为进一步提高思想认识，加强统筹规划，明确工作目标，在融合发展之路上走稳走快走好。2014年8月，集团相关部门和单位共同拟定了集团媒体融合发展工作计划及《媒体融合发展事项推进情况一览表》，列出在发展规划、APP项目、绩效考核、流程管理、报备维权、联席会议、部门协同、启航计划、扶持基金、倡议发动共十个方面的工作任务，并开列完成时间表，逐项落实责任，由集团办公室负责每周跟进督办，确保将各项发展任务落到实处。

　　坚持“内容为王”，进一步增强内容的核心竞争力

　　对于新闻媒体来说，内容永远是根本，是决定其生存与发展的关键所在。推动媒体融合发展，在强调技术引领和驱动的同时，必须始终坚持“内容为王”，把内容建设摆在十分突出的位置，以内容优势赢得发展优势。

　　新媒体时代，传统报人再如何辛苦，其资讯传播速度也赶不上新媒体。作为拥有多方面专业内容生产能力的传播机构，要放弃单纯传递资讯的功能，转变为更多地传递观念和思想，做高品质精神产品的生产者。要让读者感到：当资讯满天飞的时候，我们的报纸上有他们所不可或缺的清晰的数据整理、明确的问题判断和深刻的思想启迪。无论传播手段怎么变，内容都是核心竞争力。新媒体时代，“内容为王”并未过时，更应该得到强化。传统报业集团要通过融合发展，最大限度地把内容优势发挥出来，延伸和拓展到新兴媒体。自2013年以来，《羊城晚报》通过大胆改革，进一步强化了内容生产的原创、深度、专业化水平，加强了信息资源的挖掘和加工，深耕信息内容，推出了一批思想性强、观点鲜明的深度报道和评论言论，进一步提升了内容竞争力。

　　在媒体融合过程中，《羊城晚报》越来越重视“微传播”，多在“微”字上做文章，多生产短小精悍、鲜活快捷、吸引力强的信息，在传播中抢得先机，形成即时采集、即时发稿的报道机制，努力抢占第一落点。如8月27日下午2时，广州一出租车公司司机在车上拾获8万元现金提袋并交公司处理，公司找到《羊城晚报》，报社立即通过微博、微信等新媒体平台第一时间发布消息，很快获得过百名网友转发评论、提供信息，仅过了6小时，失主就拿回了遗失款。8月28日上午近10时，广州地铁五号线轨道隧道被外物击穿，列车通行受阻。报社即派记者到现场采访并发回图文消息，并通过《羊城晚·掌上羊城》微信公众平台在同城媒体中首发消息。目前，羊城晚报报业集团正在升级建设全媒体视频直播中心，加强短视频、微视频的创作生产，丰富报道方式，以更加直观快捷的方式将报道内容呈现出来。

　　媒体融合要认真研究用户的不同需求，做到量身订做、精准传播，提高新闻宣传的实效性。互动是新兴媒体的独特优势和显著特征，要加强媒体与用户间的互动交流，吸引用户提供新闻线索、报道素材和意见建议。2014年8月27日《羊城晚报》刊发了《身居广州的你是被鸟儿幸福地唤醒还是被噪音痛苦地吵醒？》专题报道，先在前一天用微信公众号“羊城晚报·掌上羊城”推出此街坊话题，在朋友圈中引起了广泛关注。彼呼我应，第二天报纸推出记者“全城大搜查”的现场报道，既有移动用户的报料和各种议论，又有记者的探访和回应，从而提高了用户的关注度和参与度，在互动中参与，在参与中传播。

　　顺应变革趋势，利用新技术推动融合发展

　　在媒体融合实践中，技术与内容互为支撑、相互融合，是一体之两翼、驱动之双轮，共同构成核心竞争力。融合发展要实现突破，关键是顺应互联网传播移动化、社交化、视频化的趋势，把当今可用的技术都囊括到我们的视野中来，进入到我们的项目设计，取得融合发展最佳效果。

　　《羊城晚报》顺应新媒体传播潮流，采取措施加强数据新闻生产，充分挖掘大数据背后潜藏的新闻价值，丰富新闻内容，为用户提供高质量的新闻信息产品。比如，2014年8月24日《羊城晚报》在纸质报纸和微信公众平台上同时推出《大数据图解：教你如何从“堵城”广州突围》专题，这份由电子地图公司通过大数据挖掘的方式生产的报告，通过新媒体编辑的精巧编排，在《羊城晚报》移动媒体上呈现出别样的效果，为定制客户提供了直观的服务信息，网页上有图表、表格，柱状图，还有电子地图上标注出的高峰期堵车路段和方向，令人信服。这条新闻浏览量达80万次。

　　目前，媒体的主战场已经从电脑互联网转移到移动互联网，智能手机广泛采用触屏操作方式，移动互联网用户更青睐点击而非麻烦的网址输入，APP项目成为最受欢迎的手机应用。为此，《羊城晚报》正在努力打造全新的APP，以有效整合报社已有的QQ、电话等报料平台资源和记者、版面等采编资源，建设符合移动媒介传播规律、特色并适合用户需求的新媒体平台，由记者或报料者就新闻话题发起并主持讨论，发动既有的微薄粉丝等进行深层推广，并将其中的精华部分在报纸相关版面上呈现，更高层次地合理开发和利用数字平台，充分融合传统媒体和新媒体资源，实现1+1>2，打造数字报业，扩大在移动终端的覆盖面和影响力。