点、线、面布局全域旅游

　　今年1月，在海口举行的2016年全国旅游工作会议上，海南省被确定为首个全域旅游创建省。之后，海南省召开动员大会，实施“美丽海南百千工程”，宣告将用2年至3年时间基本建成全域旅游示范省，并以此推动国际旅游岛建设提质升级。海南创建全域旅游示范省的工作目标是，用2年至3年时间，全省实现全域景观化、景区内外环境一体化、市场秩序规范化、旅游服务精细化。构建起富有海南特色的旅游产品体系。旅游业对全省经济的贡献率达18%以上，对新增就业的贡献率达20%以上。

　　海南省副省长何西庆表示，海南创建全域旅游示范省要按照全区域、全要素、全产业链的要求，把海南省作为一个大景区来规划建设，以“点、线、面”结合的方式推动全域旅游建设，实现“日月同辉满天星，全省处处是美景”。半年多来，海南跳出传统旅游谋划现代旅游、跳出小旅游谋划大旅游。在推进全域旅游的过程中，海南注重点、线、面相结合。“点”就是抓好小镇、村庄及景点的打造；“线”就是注重旅游道路建设，在打通点与点连接线的同时，将道路沿线建成景观带；“面”就是在点线结合的基础上，把一镇、一县（市）乃至全省作为一个大景区来打造，全域之内处处皆风景。

　　狠抓九件事落地

　　2016年，海南省为推动全域旅游示范省创建，主动适应经济发展新常态，进一步提升旅游产业发展质量与水平，做了大量扎实有效的工作，取得良好成果。海南省旅游委负责人表示，今年力争接待游客总人数和旅游总收入分别增长10%和13.5%，入境游客数量实现恢复性增长，为海南旅游业“十三五”开好局、起好步。围绕上述发展目标，重点抓好以下九方面工作的落实：

　　1.推进全域旅游示范省创建。2.优化旅游供给侧结构。3.实施“旅游+”计划，促进产业融合发展。4.提高海南旅游国际化水平，加大市场开发力度。5.推进旅游小镇和美丽乡村建设。6.依法规范旅游市场秩序。7.营造文明旅游和安全旅游氛围。8.加强旅游教育培训，促进旅游人才队伍建设。9.完善旅游规划法规体系，健全旅游新闻及督办机制，完善旅游政策法规及旅游服务标准，建设旅游新闻发布机制，建立健全旅游工作督察督办和通报机制。

　　大力推动“旅游+金融”融合

　　8月3日，省旅游委与光大银行海口分行、中国进出口银行海南省分行分别签署战略合作协议。此次签约是贯彻落实“国际旅游岛+计划”的一项重要举措，对探索金融支持旅游、推动旅游产业转型升级具有重要意义。

　　省旅游委一直大力实施推进“旅游+金融”计划，先后与工商银行海南分行、中国银行海南分行、招商银行海口分行、兴业银行海口分行、中信银行海口分行签署战略合作协议。其中设立工商银行“融e购”海南旅游商城，该商城的交易额在工商银行政府合作板块排名第二;与中国银行海南分行联手，在招商引资、品牌推广、海外促销、会展产业、电商平台以及信用卡主题促销六大领域开展全方位战略合作;与海南银行携手，推出“南海旅游乐享卡”，推动“一卡特惠、畅游海南”;今年4月签约的招商银行海口分行、兴业银行海口分行、中信银行海口分行为省旅游企业提供更加便利的融资渠道，海口市旅游文化投资控股集团、亚龙湾热带天堂森林公园、海南海之缘国际旅行社、海南热带野生动植物园等企业都获得了金融业鼎力支持。

　　此外，省旅游委还大力推动设立海南旅游产业投资基金，支持优质旅游企业登陆资本市场，鼓励金融机构推出具有旅游特色的金融服务和产品，解决小微旅游企业融资慢、融资难的问题。

　　会奖业成为“新引擎”

　　6500场会议，130万人次，55亿元产值，15%的增长率，这是海南省会奖业今年上半年的成绩单，同时标志着会奖旅游业正在成为全省旅游发展的新引擎。前不久，在省旅游委的指导下，全省由20家单位共同发起，海南会议及奖励旅游行业协会正式成立。

　　据悉，去年，全省接待百人以上会议有1.5万个，全年会议接待人数达260万，创造产值140亿元，占旅游业总收入的30%，会奖业正在成为推动海南旅游发展的重要力量。目前，已有23家国际知名酒店管理集团、48个饭店品牌进驻海南，客房数量达到了2.6万间，海南作为会奖旅游目的地的竞争力进一步提升和加强。

　　风情小镇当抓手

　　自海南国际旅游岛建设上升为国家战略以来，特色风情小镇成为国际旅游岛、新型城镇化建设的重要抓手和载体。目前，全省初步建成30个宜居、宜业、宜游的特色风情小镇，超过全省乡镇总数的10%。

　　海南生态优越，民族文化独特，随着旅游业快速发展和客流量日益增加，遍布全岛的小城镇成为分流承载客流量的重要载体。近3年来，各市县政府累计已经投入9亿元，吸引社会资金近100亿元进行特色风情小镇建设和改造。海口、白沙、琼中、万宁、澄迈等市县制定了特色风情小镇建设计划，大力实施，初见成效。在这30个风情小镇中，各小镇都依托本地资源，结合产业发展，风格多样，特色突出。如民俗风情展示型的七坊镇，借助旅游产业和黎族苗族文化资源，对全镇建筑进行立体改造，同时打造出一条长约一公里的古镇步行街，以基础设施完善创造良好投资环境，引来社会投资带动本地商贸业、旅游业发展。又如产业带动型的文昌会文镇，以佛珠产业发展带来旺盛的人气，政府和社会投资相结合继续完善编制规划和基础设施建设，逐步建成了一个集观光、购物、旅游为一体的佛珠风情小镇。

　　文昌打造“航天游”

　　全球首条环岛高铁已在海南开通。文昌市借助环铁的开通加快城市建设与发展，“航天游”旅游目的地呼之已出。高铁速度牵引着文昌如今的发展速度，环岛高铁的开通更加凸显出文昌区位优势、进一步带动这座千年古邑的崛起。环铁的开通使文昌交通体系更加完备，从高铁到“两桥一路”、城乡村一级公路的全覆盖，公路铁路互补异同，大大方便了游客出行，增强了文昌对外界的吸引力。

　　文昌是我国在沿海建设的唯一卫星发射基地所在地，环岛高铁形成的环线交通大大促进文昌进一步形成新兴“航天游”旅游目的地。文昌通过便利交通将“航天游”这一世界级旅游产品的影响力辐射到海内外，同时平衡旅游资源均等化，带动周边旅游产业发展并支持海南旅游第三级崛起，凸显出文昌作为一个老牌旅游城市的责任和担当。眼下，借助建设国际旅游岛和环岛高铁全线开通的有利契机，文昌正对全市旅游产业进行更高的品质定位、更高的起点规划、更高的标准建设和更高的质量服务，它们的目标是：精心打造享誉世界的“航天游”旅游名城。

　　乡村旅游文化节受热捧

　　今年，以“全域海南 幸福家园——海南热带乡村休闲游”为主题的2016（第四届）海南乡村旅游文化节暨海南（定安）端午美食文化节华丽升级，成功举办，带动大批游客前往更多市县体验乡村旅游。本次活动共推出年度六大特色乡村游主题路线，吸引大批游客尽享当地风情。

　　琼海万泉河漂流探秘、文昌八门湾红树林国家湿地公园有氧骑行、临高品尝土窑海鲜、定安久温塘火山冷泉清暑纳爽、包蜜园乡村旅游点采摘应季水果等极具海南乡村特色风情的体验，都在六大主题乡村游中一一呈现。为了方便游客，组委会推出《2016乡村旅游文化节活动指南》，将本次活动所涵盖的吃住行游购娱，以图文并茂的形式全面推介，为游客提供贴心服务，因此受到热捧。

　　拓展国际营销

　　1月至7月，海南共接待近39万入境游客，同比增长18.08%。8月份至今，在省旅游委主导下，海南旅游界“走出去”，已相继到马来西亚和我国香港、澳门参展，采取委托促销、联合促销、专项促销等方式，取得良好反响。本月至10月，省旅游委继续组团走出国门，远赴各大洲参展：首先是赴美国、加拿大参加国家旅游局组织的“美丽中国——海上丝绸之路”美洲旅游推广活动，紧接着，分赴俄罗斯和日本参加国际旅游展，10月中旬，赴法国、德国、西班牙、泰国、越南、老挝等国开展旅游促销活动。

　　在“请进来”方面，8月份，韩国新媒体考察团一行9人来琼踩线宣传报道，对海南丰富的旅游资源给予高度评价。省旅游委还计划邀请匈牙利旅行商考察团来琼踩线，以及通过全球知名运动市场营销公司西班牙You First公司组织欧洲足球俱乐部来琼冬训等相关事宜，以进一步提升海南旅游资源和产品在海外客源市场的知名度和美誉度。

　　针对海南重要境外客源市场，拟通过网络、电视、户外、报刊等多种途径投放海南旅游宣传广告，提高世界能见度。广告投放市场包括我国港台地区和新加坡、俄罗斯、日韩等重要客源国。省旅游委还不断以实际行动加快推动海南旅游国际化营销，包括举办大型国际赛事，在海南举办首届琼港澳旅行商大会、2016年琼澳暨东南亚“海上丝绸之路杯”高尔夫旅游联谊赛和2017年博鳌亚洲论坛旅游分论坛等。