内容摘要：这让之前陷入舆论旋涡的papi酱成为关注的焦点,也让“吸睛”又“吸金”的网红再次成为人们热议的话题。在互联网平台上,一些有个性、能“作秀”的网络个体很容易吸引到足够多的粉丝和注意力,尤其是成为许多。从草根网络红人,到淘宝网红,再到当前的papi酱,网红的发展模式不断发生变化,粉丝经济在某种程度上也已经到了极致。如今,网红经济逐渐通过金融和资本的介入,变成了有投融资渠道的新的经济方式,同时借助“互联网+”的技术特点,能够和粉丝实现亲切互动,其本质就是注意力经济和粉丝经济。网络空间也是真实的空间,网民的自我淘汰和有序管理要找到最好的契合点,让网络工具成为良性工具。
关键词：网红经济;粉丝;网络;papi酱;互联网;视频;网红现象;明星;的网红;品牌
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日前,被称为“2016年第一网红”的papi酱的首单广告拍出2200万元的高价。这让之前陷入舆论旋涡的papi酱成为关注的焦点,也让“吸睛”又“吸金”的网红再次成为人们热议的话题。
网红,顾名思义,为网络红人的简称。从早前的“芙蓉姐姐”“犀利哥”等草根网红,到微博上各种拥有高颜值、做着电商生意的网红,再到以papi酱为代表的视频网红,网红在网络的放大效应下似乎变成了一种新的营销模式。随着更多网红的涌现,各种可变现的商业模式出现,网红经济也应运而生。有人称,网红时代或已来临,网红经济会成为下一个“风口”。网红究竟因何而“红”?“红”的表象下还存在哪些问题?网红还能红多久?
■本期嘉宾
中国人民大学文化创意研究所所长 金元浦
北京大学文化产业研究院副院长 陈少峰
中央财经大学文化经济研究院院长 魏鹏举
1.网红因何而“红”
●记者:近日,“百度知道”推出中国网红大数据报告,并首次发布了“中国网红十年排行榜”,安妮宝贝、芙蓉姐姐、王思聪位居前三位。从安妮宝贝、芙蓉姐姐,再到当前的papi酱,反映了网红传播内容从文字到图文再到视频的发展趋势。网红为何会“红”?其吸引力在哪里?究竟该如何看待网红现象?
