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虚拟化的亲密关系 ——网络时代的偶像工业与偶像粉丝文化
2020年03月31日 20:50 来源:《文化研究》 作者:高寒凝 字号

内容摘要:

关键词:

作者简介:

Virtualization of the Intimate Relationship:The Idol Industry and Fan Culture in the Age of Internet

  作者简介:高寒凝,中国社会科学院文学所博士后。

  原发信息:《文化研究》(京)2018年第201834期 第108-122页

  内容提要:为了参与大数据时代偶像工业的生产机制之中,粉丝必然要借助社交网络和网络社区的账号,在成为粉丝的同时成为一个虚拟化身。而“偶像”这个职业的发明,本就基于对粉丝“准社会关系”想象的去病理化,即借助“粉丝福利”回应粉丝有关亲密关系的想象。与此同时,偶像艺人的形象本身作为一个提供亲密关系想象的素材库,其实质是一种虚拟实在,而非自然状态下的人类个体。因此,网络时代的偶像工业,事实上就是一个虚拟化身(粉丝)与虚拟实在(偶像)之间不断实践着某种想象性的“虚拟化亲密关系”的场域。

  In the era of big data,to get involved in the idol industry,it is necessary for fans to have some accounts of social network and online communities.Thus,fans appear in the idol industry as well as its avatars established.In fact,idol is a job which could respond the fan’s fantasy about intimate relationships by fan service.In other words,this kind of job eliminate the improper imagination of para-social relationship.Meanwhile,an idol image,the nourishing source of intimate relationship imagination,is actually a virtual being instead of a human being.In the age of Internet,the idol industry is a field in which the avatars(fans)interact with the virtual beings(i-dols)continuously in order to maintain the imaginative virtual relationship.

  关键词:偶像工业/粉丝文化/亲密关系/idol industry fan culture intimate relationships  

  

  一 大数据时代粉丝身份的虚拟化转向

  东亚地区的偶像(idol)文化和偶像工业体系①,最早诞生于1970年代的日本。当时,彩色电视机刚刚开始在日本普及,而高速增长的经济也使得青少年群体的财务状况变得宽裕起来,足够支付购买唱片、杂志和演唱会门票的花销。良好的媒介环境和市场条件,催生了以天地真理(出道时间为1971年,下同)、Candies(1972)和乡裕美(郷ひろみ,1972)等为代表的初代偶像艺人、组合的崛起。②虽然最初受到欧美流行文化的影响,但经过几十年的发展,日本的偶像工业也逐步形成了一整套颇有本土特色,包括选拔、培训等环节在内的完善的工业体系。偶像也得以与歌手、演员等身份区分开来,成为演艺圈里一种专门的职业。

  到了1980至1990年代,东亚各国各地区相继开始复制日本偶像工业的生产机制,推出本土偶像艺人和偶像团体。如中国台湾的小虎队(1988)、中国大陆的青春美少女组合(1995)以及韩国偶像团体H.O.T(1996)等。这其中,以韩国偶像工业的发展速度最为惊人,在短短几年之内,便随着“韩流”的热潮席卷整个东亚。

  如果以日韩作为参照系,那么中国大陆地区的偶像工业,则很难称得上是成熟完善的:不仅缺乏正规的职业培训体系③,偶像也没能作为一种有别于歌手、演员的专门职业受到广泛承认,反而衍生出“偶像派”这一隐含着“没有专业实力,只是长得好看”等负面含义的称谓。

  最近几十年间,伴随着媒介变革的进程和娱乐产业的蓬勃发展,以偶像艺人/明星为中心形成的粉丝组织和粉丝文化,在中国大陆地区大致经历了三个发展阶段,即前网络时代、网络社区时代和大数据时代。其中,前网络时代的粉丝组织,大多是歌迷会、影迷会性质的粉丝俱乐部,通常规模较小,且受地域所限,也很难频繁地开展各种活动。

  而网络社区时代的粉丝文化,则是由湖南卫视制作的选秀节目《超级女声》开启的。这一引发了中国娱乐传媒史上空前绝后的“全民追星”热潮的现象级综艺,开播于2005年。也正是在这一年,中国网民总人数首次突破1亿,④网络作为新兴的媒体,在粉丝们主动而又自觉的运用之下,第一次与传统媒体发生了深度的互动与融合。当时,百度贴吧作为一个刚刚成立不久的主题交流社区,由于技术门槛极低,很快吸引了大量超女粉丝进驻。她们通过关键词搜索,以贴吧名为单位,克服地域的阻隔会聚在一起,从而获得了无限制的自我表达和互动交流的空间;同时,一个固定的网络平台的存在,也为比赛期间粉丝们的宣传、拉票工作提供了重要的动员基地。⑤选秀结束之后,尽管大部分成功出道的超女,都各自拥有了专属的粉丝后援会,但在漫长的赛程之中形成的路径依赖,却已彻底重构了这个新兴粉丝社群的组织模式和交流方式。自此之后,以百度贴吧为代表的网络社区,也就渐渐成为包括超女粉丝在内的各路粉丝开展线上交流、发布粉丝评论和粉丝创作的重要平台。

  同样是在2005年,日韩因竹岛/独岛争端而交恶。韩国娱乐工业也不得不暂时撤离当时最大的海外市场日本,将目光转向中国。此后,韩国的各大娱乐公司为了迎合中国市场,开始不断在旗下偶像组合中加入中国成员。与此同时,也借助便捷的网络,在中国发展起自己的粉丝组织。他们渗透进旗下艺人贴吧的管理层,引入韩国成熟的粉丝管理经验,⑥经过种种规训,在短短几年内培养出中文互联网中组织最严密、忠诚度最高的粉丝社群。而这一套管理方式和行为规范,也很快被国内的各大经纪公司所借鉴,并随着粉丝成员的流动扩散开来,逐步演变为某种“行业标准”。

  到2014年前后,中国偶像工业的格局,却又因为互联网资本对影视行业的全面入侵,以及一项互联网技术——大数据算法——的成熟而产生了重大的变革。2013~2015年间,以BAT(Baidu百度、Alibaba阿里巴巴、Tencent腾讯)为首的互联网资本开始进军影视行业:2013年百度正式控股爱奇艺,2015年阿里巴巴和腾讯分别成立了旗下的影视部门阿里影业和腾讯影业。这一系列动作,不仅是对中国影视工业的一次重新洗牌,也意味着几大互联网资本巨鳄,正运用自身强硬的互联网思维对这个传统行业的游戏规则进行重构。而所谓的“互联网思维”,便集中体现在对大数据算法的依赖之上。

  大数据(big data),指的是一种以数量庞大为特征的信息资产,由于具有极高的传播速率和多样性,因此它的价值转化也就需要特殊的技术和分析方法来支持。⑦具体到偶像工业的语境之下,便不难发现,此前在以贴吧为代表的网络社区中,围绕偶像艺人展开的交流、讨论和同人创作等活动已经非常火热,并由此生成了海量的数据。但这些数据作为信息资产,却始终缺少一种算法,能对其进行捕捉和量化,并最终用于衡量一个偶像的人气高低。在很长的一段时期内,影视工业和各路资本虽然能够察觉到网络热度的重要性,却也无从着手,只能继续沿用老旧的收视率、票房等数据来估算一名艺人的商业价值。

  而随着大数据算法的成熟与普及,技术上的障碍终于变得不复存在,一系列计量艺人网络热度的新媒体数据榜单也就应运而生。2012年7月,纬岭传播(vlinkage)⑧下属的寻艺网推出了艺人新媒体指数排行榜,2014年7月,新浪微博明星势力榜也正式上线。⑨

  其中,寻艺网艺人新媒体指数排行榜的算法并不透明,官网虽然给出了一个公式:艺人新媒体指数=演员参演的电视剧每日播放量xA+演员微博数据xB+演员贴吧数据xC+演员豆瓣数据xD+演员搜索数据xE+其他xF⑩,但ABCDEF所代表的各维度数据的系数却不得而知,且各平台的数据究竟如何计算,也没有具体的说明。

  相比之下,新浪微博明星势力榜的记分规则就要详细得多。根据官方表述,它的最终得分,“由阅读数、互动数、社会影响力、爱慕值四项组成”。其中,阅读数记录的是该明星微博的阅读量;互动数记录的是该明星发布的内容(包括微博、评论)所产生的互动行为(包括转发、评论微博、赞微博、回复评论、赞评论)的整体数据;社会影响力,指的是提及该明星姓名的微博的总阅读量,以及微博上该明星姓名的搜索量总数;爱慕值计算的则是粉丝赠送给明星的虚拟道具(花)的数量,该虚拟道具可通过活动免费领取,也可付费购买。四个项目在最终得分的计算中所占比例分别为30%、30%、20%和20%(11)。

  当然,目前并没有任何证据表明,这些公开发布的艺人网络热度排行榜,会成为影视剧制作方和广告商制定决策时的参考,也没有任何验算方式能证明这些公式是科学准确的。但这一系列计算规则的出台却无疑表明,艺人的网络热度完全能够通过技术手段被量化,并且是以其作品的播放量和围绕他而展开的线上讨论的总阅读量为基本单位的。

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姓名:高寒凝 工作单位:

转载请注明来源:中国社会科学网 (责编:李秀伟)
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