美国南加州大学教授马克·库珀在沪描摹高度社交化时代下的传播图景

   “分享按钮”渐成新闻消费“标配”

　　登录常用的社交平台，查看订阅客户端推送的新闻，碰到感兴趣的内容，下一个动作是什么？

　　大多数人和你一样，指尖移到分享按钮，点击一下，这条链接便快速甩到朋友圈等社交空间，有时人们一并输入不吐不快的评论，哪怕只是句简短的“干货！”，或一枚夸张的表情图标。“身处互联网时代，社交应用从未如此频繁吸附在传播链条上，普通受众通过社交平台发布、分享、评介一篇篇文章，大众舆论滚雪球般带动新闻继续发酵。从这个意义上来说，内容发布仅仅是新闻传播的开始而非结束。”这是美国南加州大学新闻学教授马克·库珀日前在沪提出的观点。他描摹了高度社交化时代下的传播图景，并一再强调，“深度社交化应用正在改变并重塑日常新闻消费习惯”。

　　约80%新闻点击量来自搜索和分享

　　阐述观点时，库珀风趣地晃了晃手中的智能手机说：“这个玩意儿几乎人手不离，大家习惯了打开移动终端上装载的各类社交软件，实时查阅自己的好友们正在关注哪些图文和视频，以及他们针对这些报道内容的个人观点和态度。”库珀抛出一组数据，目前在美国，只有10%至15%的新闻点击量来自报纸网站主页，80%则是由搜索与分享带动。“我的那些20多岁大学生们，几乎和facebook、twitter、instagram等全球知名社交网络日夜绑定在一块，成年读者逐渐抛弃传统门户网站，转投社交网站，后者就像个性化过滤器，你认识的人，会选择你更感兴趣的东西。被刷屏最多的新闻成了受众票选出的头条。”

　　库珀得出的结论就是，完全依赖报纸的网站在美国已无法生存。海量滚动、实时交互的涓涓信息流，构筑出当下新闻消费场景。在复旦大学新闻学院副教授周葆华看来，随处可见的分享功能按钮，极大拓展了新闻阅读入口和渠道，从载体角度来说，新闻充当了社交生活黏合剂。“受众从各大社交平台获取与分享内容，这种操作方式让信息以更快速度点对点到达读者，分享与反馈进一步拉动新闻撒播，提高了整体的新闻生产节奏与效率。对于一直在寻求扩大受众范围的媒体机构而言，这是潜在的益处。”